O desafio
Vender cheiro sem deixar cheirar
Difusor de ambiente é uma categoria em que quase todo mundo fala a mesma língua: floral amadeirado, notas de fundo, acorde âmbar. O cliente fica diante da prateleira, ou pior, diante da tela, tentando adivinhar pelo rótulo se aquilo é o cheiro que ele quer dentro de casa. Na Perfumiar o problema era ainda mais direto, porque online ninguém cheira nada antes de comprar.
A decisão estratégica
O cheiro que abre a porta da memória
Em vez de competir no dicionário da indústria, construímos o posicionamento a partir do que o cheiro faz de fato: abre a porta da memória. O manifesto da marca parte daí: lavanda tem cheiro de lavanda, carro novo tem cheiro de carro novo, sem tradução e sem curso. Missão, visão e manifesto saem dessa mesma ideia, e a assinatura fecha o conjunto: Cada cheiro é um pedaço de quem você é.
A recomendação de compra segue a mesma lógica: escolha pela lembrança que você quer sentir em casa, não pela nota que não vai conseguir cheirar.
Manifesto
Tem cheiro que abre a porta da memória sem pedir licença.
Carro novo. Lençol que acabou de sair do varal. A casa da avó num domingo de tarde. Você não precisa que ninguém explique — bateu no nariz, você já está lá.
Estranho é que ninguém nomeia assim.
A indústria inventou um dicionário que só ela entende. Floral amadeirado. Notas de fundo. Acorde âmbar. Aí você fica parado na frente da prateleira, ou pior, na frente da tela, tentando adivinhar pelo rótulo se aquilo é o cheiro que você quer dentro de casa.
A gente resolveu escrever no frasco o que está no frasco.
Lavanda tem cheiro de lavanda. Carro novo tem cheiro de carro novo. Sem tradução, sem prova, sem precisar de curso.
Porque cheiro não é acessório de decoração. É o que faz uma sala virar um lugar. É por isso que tem casa que você entra e não quer mais ir embora — e não é o sofá.
Sua casa merece isso. Seu escritório também. Sua loja principalmente, porque quem se sente bem fica mais tempo.
Perfumiar. Cada cheiro é um pedaço de quem você é.
Missão
Dar a cada ambiente um cheiro que as pessoas reconheçam sem precisar de explicação
Transformando casa, escritório e loja em lugares onde se quer ficar.
Visão
Ser a marca que os brasileiros associam a "cheiro de lugar bom"
A primeira lembrança quando alguém entra num ambiente e pergunta que cheiro é esse.
O símbolo
Cada traço do símbolo tem uma função
O símbolo da Perfumiar foi desenhado com quatro elementos: a gota, que é o líquido e o núcleo sensorial da marca; o vapor, que traz o aroma em movimento; a folha, que lembra a origem natural das fragrâncias; e o ninho, que representa o aconchego do lar. A tipografia segue a mesma lógica, com curvas suaves que funcionam como extensão do símbolo.
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A identidade
Uma identidade que nasce do símbolo
A identidade visual sai do próprio símbolo. A marca funciona em duas versões, positiva e negativa, para fundos escuros e claros. A paleta reúne dez tons terrosos e vegetais, da taupe e da oliva à sálvia e à areia. E o padrão gráfico reaproveita as gotas, as folhas e as ondulações do símbolo como textura.
Paleta de cores
-
Taupe
#7A766B
Fundo textura
-
Greige
#8F887B
Textura clara
-
Pedra
#A39A8C
Textura média
-
Oliva acinzentado
#6D6A5E
Textura escura
-
Marrom terroso
#4F4A40
Elementos
-
Verde sálvia
#8B9677
Vegetação
-
Verde folhas
#596B49
Vegetação escura
-
Marrom quente
#A07C6A
Elementos naturais
-
Areia
#C2B5A3
Destaque claro
-
Bege claro
#D8CDBC
Fundo suave
Aplicações
A marca fora da tela
Cartões e embalagem levam a identidade para o mundo físico. O símbolo e o logotipo aparecem em verde e em branco, sobre papéis de tons diferentes, e a sacola de papel kraft recebe a etiqueta verde com o logotipo, em diálogo com a paleta terrosa da marca.
A ideia que sustenta a marca
O cheiro que dá pra ver
Se o cheiro não dá para mostrar, a cor dá. São sete fragrâncias e sete cores, com cor no líquido e cor no rótulo. O cheiro que dá pra ver passou a ser a promessa central e também o critério de navegação: o cliente encontra a fragrância pela cor do seu momento.
- Flor de Pimenta
- Orquídea
- Amably
- Mamy Baby
- Bamboo
- DS Vanilia
- Lavanda
Cada cheiro é um pedaço de quem você é
O site e a landing page
O site e a landing page de revenda
A Perfumiar precisava vender em dois palcos. No site, a cor e a memória conduzem a escolha entre as sete fragrâncias: a home apresenta a promessa e a página de produtos dá a cada cheiro o seu próprio ambiente e a sua própria cor. Na landing page de revenda, a mesma linguagem vira argumento comercial para quem quer levar a marca para a própria loja, com captação de cadastro.
Site institucional · Home · Ver o site
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Deslize dentro da janela para ver a página inteira
Site institucional · Página de produtos · Ver o site
Role dentro da janela para ver a página inteira
Deslize dentro da janela para ver a página inteira
Landing page de revenda · Ver a página de revenda
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Deslize dentro da janela para ver a página inteira
Redes sociais
A paleta também vive no feed
As artes das sete fragrâncias levam a lógica do site para o Instagram: um frasco por ambiente, cada um na sua própria cor. Juntas no perfil, elas formam uma grade que se lê como uma paleta.
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